bsports必一体育-微短剧+文旅+品牌：哈尔滨啤酒如何实现营销“三赢”新格局？
近年来，微短剧作为一种新型内容传播形式，凭借其短小精悍、节奏紧凑的特点，迅速吸引了广大用户的目光。而这，也让品牌意识到其中蕴含的营销潜力，纷纷瞄准这个流量口，开启微短剧营销的探索之旅。
在竞争激烈的酒行业，各大品牌同样积极投身微短剧营销的浪潮。比如，舍得酒业“品味大师晏”推出微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》；洋河推出微短剧《大师说绵柔》；凯宾精酿原浆啤酒倾情赞助微短剧《深陷温暖》。这些品牌通过定制情节、定制场景、定制人设将品牌理念巧妙地融入到短剧的故事发展中，让观众在观看剧情时，加深品牌在消费者心中的印象。
不过，面对微短剧营销的汹涌浪潮，酒品牌若想脱颖而出，也需要另辟蹊径，探索全新营销玩法。今年春节期间，哈尔滨啤酒推出的贺岁微短剧《我在尔滨很嗨皮》，创新性地将短剧与城市文旅相结合，展示当地特色文化的同时，让品牌成为城市文化的一部分，引发了业内外广泛关注。哈尔滨啤酒这种「文旅+品牌」的微短剧创新探索，不仅为品牌营销注入了全新的活力，还抢占了「文旅+品牌」微短剧价值高地，也为整个行业带来了新的呈现形式。
微短剧带来新机遇「文旅+品牌」微短剧模式势能强劲微短剧作为一种新兴的内容形式，在短时间内迅速崛起，为品牌营销提供了新的机遇。
据第三方数据，微短剧的用户规模持续增长，2024年底中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，占整体网民的59.7%，且用户以年轻人为主，成为年轻人数字生活的重要组成部分【1】。多项行业研究报告的数据显示，2024年中国微短剧市场的规模已突破500亿元大关，并预计将在未来几年内保持强劲的增长势头，到2027年，该市场的营业收入有望达到1000亿元【2】。这些数字不仅彰显了微短剧市场的巨大潜力，也预示着微短剧作为一种新兴的内容形式，正逐渐成为品牌必争的营销战场。
然而，随着大量微短剧的扎堆上线，品牌微短剧要想在碎片化的传播环境中吸引或抓取年轻消费者注意力，需要在立足自身调性的基础上不断创新。哈尔滨啤酒通过「文旅+品牌」微短剧的新探索，为品牌与年轻群体的沟通带来了广阔的创意空间，也契合品牌年轻化的路径。
冠以哈尔滨之名的哈尔滨啤酒，是冰城的“城市名片”。在春节这一全年最重要的营销节点，借势文旅热度，延续品牌「冰城基因」，以地域为抓手打造「文旅+品牌」微短剧《我在尔滨很嗨皮》。年轻消费者对新鲜事物充满好奇，对地域特色文化有着浓厚兴趣，这部微短剧正好满足了他们的探索欲，让观众在欣赏精彩剧情的同时，也能感受到哈尔滨这座城市的魅力和哈尔滨啤酒的独特文化，实现了品牌传播与内容创新的双赢。
多方跨界合力，整合多平台资源占领「文旅+品牌」微短剧价值高地在竞争激烈的微短剧营销大战里，品牌微短剧要想出圈，除了通过创新内容激发用户好感，还需要精准把握和精心打磨内容，通过多维度触达目标群体，整合多平台资源，全面bsports必一体育提升剧集的知名度与话题热度，从而为品牌赢得曝光和流量。
《我在尔滨很嗨皮》微短剧塑造了多个性格鲜明的角色，通过不同的故事线展开剧情。在剧情发展过程中，巧妙地展现哈尔滨的冰雪美景、特色美食以及深厚的地域文化，与哈尔滨啤酒的品牌形象紧密结合。这种充满地域特色的场景，可以让当地观众产生强烈的共鸣，进一步巩固品牌在本地市场的地位，也为品牌赋予了更丰富的文化内涵。
此外，《我在尔滨很嗨皮》是在国家广电总局网络视听司指导下，黑龙江省文旅厅支持、黑龙江省广电局实施推动，哈尔滨啤酒品牌出品的作品，并且由黑龙江文旅局首发，这也让其抢占了「文旅+品牌」微短剧价值高地。各方的紧密合作，为微短剧的成功奠定了坚实的基础。
图片来源：黑龙江文旅抖音页面截图
为了让本剧强势破圈，哈尔滨啤酒还借助抖音账号、微信公众号等平台，针对性地策划内容，提升剧集知名度与话题热度。同时联合本地达人、地方新闻媒体、影视解说达人、文旅账号等，发布拍摄亮点和特色内容，引发本地观众的热烈讨论，提高了剧集的知晓度和口碑。
通过一套组合拳，《我在尔滨很嗨皮》在上线第一天就冲上了哈尔滨本地热搜榜第1名。截至目前，微短剧播放量突破1亿次，#我在尔滨很嗨皮话题播放量超过2.6亿，为品牌赢得海量曝光和流量。此外，由该剧衍生的话题#哈尔滨遇到懂它的小金豆们播放量达到6852.5w，#没想到哈尔滨文旅那么会拍短剧，#哈尔滨版去有雪的地方，#尔滨文旅短剧隐藏玩法，#看哈尔滨短剧里的北国风情等话题播放量均达到数百万，实现微短剧+品牌+文旅三方赋能共赢。
图片来源：抖音热榜、抖音#我在尔滨很嗨皮话题页面截图
乘势微短剧东风拓宽啤酒品牌营销新边界从推出《我在尔滨很嗨皮》微短剧，到联动多方跨界共创内容，再到整合多平台宣发资源，哈尔滨啤酒敏锐捕捉到微短剧营销这一新兴风口，果断入局，积极拓宽啤酒品牌营销的全新边界。
从2024年开始，哈尔滨啤酒就已经开启了剧集营销的新赛道，在长剧、短剧、大屏、小屏打造多元的哈啤欢聚场景，全面渗透年轻消费者的心智。
啤酒作为聚餐、庆祝等美好时刻的标志性载体，可以自然地融入到剧集角色的生活场景中，让观众形成啤酒与这些场景的强关联。
《我在尔滨很嗨皮》剧中大量呈现了哈尔滨的冰雪美景和哈尔滨啤酒文化，吸引观众去哈尔滨旅游并体验哈尔滨啤酒。通过微短剧的传播，哈尔滨啤酒的品牌知名度得到了提升，同时也为哈尔滨的文旅产业带来了新的发展机遇。游客在欣赏哈尔滨冰雪美景的同时，品尝哈尔滨啤酒，感受这座城市的独特魅力，进一步加深了对品牌和城市的印象。
图片来源：哈尔滨啤酒微信公众号
《我在尔滨很嗨皮》这种「文旅+品牌」微短剧的新尝试不仅为品牌提供了一个全新的传播渠道，还能将品牌与文旅资源有机结合，实现多方共赢。同时也为品牌微短剧营销带来了新的思路和方法，开拓了啤酒行业品牌营销新边界。结语
随着微短剧市场的不断发展和完善，相信会有越来越多的啤酒品牌借鉴哈尔滨啤酒的成功经验，探索出更多创新的、贴合年轻人喜好的营销模式。
同时，也期待哈尔滨啤酒能够在内容创作、品牌营销等方面不断创新，持续关注年轻消费者的需求和喜好变化，为观众带来更多精彩的作品，为品牌营销注入更多年轻活力，推动整个行业品牌营销的创新发展。
参考资料：
【1】《冯胜勇谈微短剧2025：三机遇三挑战》，广电时评2025年02月05日；
【2】《短剧风口：小屏幕大能量，2024年市场规模破500亿》，深圳市互联网文化市场协会 2025年01月18日。
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